Что было до обращения
- У бренда была линейка решений для защиты лакокрасочного покрытия, которую требовалось представить в цифровом формате.
- Информацию о продуктах нужно было разложить по понятной структуре, не потеряв технологичность и характер бренда.
- Для продвижения не хватало самостоятельных продуктовых страниц — отдельных точек входа из поиска.
Четыре слоя, через которые раскрывается сложный продукт
Вместо длинного технического полотна информация распределена по уровням. Каждый следующий слой отвечает на более точный вопрос и не мешает быстрому знакомству с линейкой.
Назначение
Первый экран объясняет, какую задачу решает покрытие и для какого сценария оно создано. Посетитель сразу понимает, находится ли он в правильной части каталога.
Визуальный и практический эффект
Показываем не абстрактную формулу, а заметный результат для автомобиля: характер поверхности, защитные свойства и особенности ухода.
Технология
После появления интереса раскрываем принцип работы состава, его место в продуктовой линейке и отличия от соседних решений.
Характеристики
Точные параметры остаются доступными для сравнения и принятия решения, но не перегружают первый контакт с продуктом.
Какую проблему решали
Нужно было совместить имиджевую подачу с функцией каталога: эффектно показать бренд, объяснить особенности решений и помочь посетителю быстро перейти к подходящему продукту.
Покупатель защитного покрытия сравнивает не только названия. Ему важно понять, какую поверхность защищает продукт, чем отличаются составы и какой эффект он получит в эксплуатации. Если сразу показать все технические параметры, страница становится тяжёлой. Если оставить только атмосферные изображения, продукт выглядит красиво, но остаётся непонятным.
Поэтому контент пришлось организовать по принципу постепенного раскрытия. Сначала посетитель видит назначение и место продукта в линейке, затем преимущества и визуальный эффект, после этого — технологию и характеристики. Такая последовательность помогает не потерять человека, который только знакомится с категорией, и одновременно даёт достаточно материала подготовленному покупателю или партнёру.
От сложной технологии — к понятному выбору продукта
Каталог разделяет линейку на самостоятельные решения и постепенно раскрывает технологию каждого покрытия.
Визуализация проектаРазрозненные элементы
Единый сценарий
Насколько системным стал процесс
Структура линейки
Объяснение технологии
Поисковые точки входа
Как страница отвечает на вопросы посетителя
Карточка решения работает как короткая консультация: снимает вопросы по порядку и помогает перейти от общего интереса к осознанному выбору.
Что сделали
- 01
Разработали визуальную концепцию, в которой продукт и технология остаются в центре внимания.
- 02
Разделили линейку на понятные категории и подготовили детальные страницы решений.
- 03
Выстроили навигацию от общего знакомства с брендом к характеристикам конкретного продукта.
- 04
Подготовили техническую основу и структуру страниц для поискового продвижения.
К каким результатам это привело
Продуктовая линейка Dipole получила ясную цифровую структуру и выразительную брендовую подачу. У отдельных решений появились собственные страницы, которые одновременно помогают посетителям разобраться в ассортименте и создают точки входа из поиска.
В результате каталог работает на разных уровнях осведомлённости. Новый посетитель может начать с категории и визуального знакомства, подготовленный — сразу перейти к конкретному решению, а поисковая система получает самостоятельные страницы с ясной тематикой. Это создаёт основу для дальнейшего расширения линейки: новые продукты можно добавлять в уже понятную архитектуру, не превращая сайт в длинный несвязанный список.
линейка продуктов собрана в понятный каталог;
характеристики и технологии раскрыты на отдельных страницах;
сайт поддерживает и имидж бренда, и поисковое продвижение.